2020 был удивительно странным и сложным годом. Он изменил наши привычки и расставил новые акценты, способствовал саморазвитию и заботе о себе и других и одновременно добавил много новых причин стресса и тревоги. Также 2020 оставил после себя в наследство несколько масштабных трендов — в том числе и в области эстетической медицины и ухода за собой. Они касаются поведения потребителей и их привычек, компонентов и технологий, которые будут популярными в 2021 году.
СЕО компании Summands Елена Фролова рассказывает о тенденциях, которые важно знать профессионалам бьюти-индустрии
Забота о здоровье
В 2020 году мы еще раз осознали ценность здоровья. Человечество наконец увидело, насколько важно следить за правильным питанием, сном, спортом и обращать внимание на то, чем ты окружаешь себя. Конечно, это касается косметики и космецевтики. Движение «скинтелектуалов», или же людей, которые тщательно изучают состав бьюти-средств, в последнее время развивается на удивление быстро. В 2021 к нему неизбежно присоединятся новые последователи. Людям все важнее точно понимать, что они наносят на лицо и тело, как и почему работают ингредиенты, не вредят ли они здоровью и окружающей среде? В ответ на этот запрос бренды разрабатывают новые решения в эстетической медицине. Например, экспериментируют с транспортными системами — веществами, которые позволяют активным компонентам проникать глубоко в кожу. Эти вещества бывают очень разными: например, бренд Histomer использует циклодекстрины, кросполимеры, микроэмульсии, микрогубки и ламеллярные эмульсии.
Последствия карантинных правил
Период карантина и локдауну кардинально изменил для большинства из нас рутину и привычки. Самым популярным аксессуаром стала маска, наиболее посещаемым приложением — Zoom. Это повлияло на состояние кожи, на восприятие своей внешности и на смену акцентов в уходе и макияж. Время, проведенное на видео-конференциях, заставило нас увидеть собственные лица в менее выгодном свете, чем во фронтальных камерах смартфонов. Из-за этого многие люди начинают обращаться за процедурами, которые улучшат их вид именно на видео. Преимущественно это процедуры, корректирующие тени и неровную текстуру кожи лица и шеи. Особенно людей начали беспокоить двойные и тройные подбородки.
В свою очередь, ношение масок актуализирует запрос на процедуры для зоны глаз и в целом верхней части лица. Это будет касаться не только профессиональной сферы, но и домашнего ухода и макияжа.
В дополнение к этому из-за ношения масок изменится видение идеального продукта для губ: средства для ухода станут новыми помадами и блесками. Поскольку губы постоянно прикрыто маской, тяжелые липкие текстуры и яркие цвета не будут ни нужными, ни удобными. Поэтому на первый план выйдут средства, поддерживающие объем и уровень увлажненности губ.
Экологичная косметика
Устойчивость и экологичность бьюти-продуктов станет еще более актуальным вопросом, чем раньше. 73% миллениалов по всему миру готовы платить больше за косметику от ответственного «устойчивого» бренда. Итак, спрос есть — дело за предложением. Сейчас покупатели несколько озадачены о том, как отличить экологический продукт, как читать этикетки и разбираться в ингредиентах. Чем прозрачнее будет бренд, чем четче будет его коммуникация в 2021 году — тем лучше. Среди шагов, на которые стоит пойти косметическим компаниям — уменьшение упаковки, начало веганский линейки. Компании, выпускающие солнцезащитные средства, будут следить за тем, чтобы они не вредили морской флоре и фауне.
Онлайн-дерматология
Во время пандемии часто было невозможно получить очную консультацию у дерматолога или косметолога. Однако проблемы с кожей никуда не делись — более того, в некоторых они только обострились: постоянный стресс, пребывание в одном и том же помещении с сухим воздухом, «маскне» — высыпания от ношения маски — вредят коже. В ответ на это развивается онлайн-дерматология, а также технологии и инструменты, позволяющие сделать ее более эффективной. Среди примеров — британский сервис Dermatica, которые составляют бьюти-рутину для пользователей на основе персональной анкеты и создают средства конкретно под пациента. Ежемесячно подписчик получает доставку новой порции персональной космецевтики.
Средства для ухода за телом
Мы в основном обращаем внимание на уход за лицом — но в 2021 фокус несколько сместится на тело. С той же воодушевлением, с которой бьютиголики изучают средства для кожи лица, они переключатся на кожу тела и открывать для себя эксфолианты, средства для увлажнения и очистки, масла и сыворотки. Опередив этот тренд, в 2020 Histomer запустили в продажу крем для тела C30 Lipo-Gym. Его позиционируют как фитнес-тренера в виде космецевтической средства: лучше крем работает в паре с физическими нагрузками. Регулярные тренировки повышают тонус мышц, снижают количество жира, убирают проявления целлюлита и подтягивают контуры тела. Благодаря C30 Lipo-Gym результаты достигаются быстрее — и держатся дольше.
Аналогичного внимания заслуживают средства с церамидами, ниацинамид и кислотами — те, что восстанавливать защитный барьер кожи тела, не изнуряя его и стимулирующие естественные функции кожи.
Домашний уход за кожей
Подавляющее большинство трендов в космецевтике и уходе в 2021 связана с карантинными вызовами и изменениями. Этот — не исключение. Салоны красоты и кабинеты косметологов были закрыты, и людям пришлось добавлять в домашний уход более сильнодействующих средств. Увеличился спрос на косметику, которая делает кожу более чистой, ровной и позволяет получить идеальный тон без макияжа. Это значит — акцент на кислоты, ферменты, витамины С и А и на другие компоненты, которые дают заметный и явный результат.
Средства для сухой кожи рук
Необходимые в пандемию частое и тщательное мытье рук с мылом и использование санитайзера с большим содержанием спирта привели к тому, что руки стали иссякать с невероятной скоростью и интенсивностью. Это имеет два больших последствия. Первый — популярность не менее мощных по антивирусным действием, но более деликатных к коже санитайзер. Важную роль также играют аромат и внешний вид. Бутылочка с санитайзером стала важным бьюти-аксессуаром — а значит преимуществом считается не только действенность, но и привлекательный дизайн
Забота о барьере кожи
Последние исследования показывают: основная причина заболеваний кожи, вызванных внешними факторами — это, как правило, нарушения защитного барьера. Следовательно, для обеспечения здоровья кожи прежде всего следует заботиться о защитном барьере. Именно это является основной задачей космецевтики Histomer — за одну профессиональную процедуру она возвращает защитный барьер к эффективной работе. И этот подход становится более популярным: возможно, учитывая то, что в 2020 кожа часто подвергалась воздействию стрессовых факторов. Из-за этого увеличился спрос на косметику, имеет восстанавливающее и защитное действие и непосредственно влияет на укрепление барьера кожи. Его слабость ведет к серии неприятных последствий — покраснение, сухость, акне и тому подобное. В центре внимания оказались средства с липидами — такими как церамиды — и увлажняющими агентами, например, гиалуроновой кислотой. Для более полного эффекта в составе средства также должны быть витамины и экстракты трав
Как на эти тренды и вызовы должна реагировать эстетическая медицина и бренды космецевтики
Сейчас люди обращают все больше внимания на состав бьюти-продуктов. Им важно, чтобы средства не вредили коже и природе, а также имели мощную доказательную базу. Эстетист и косметологам надо быть готовыми тщательно подбирать персонифицированный уход — и особенно домашний! — обращая внимание на усиление барьера кожи и восстановления ее естественных функций. 2020 приучил быть внимательнее к себе и осознанно выбирать только самое лучшее. И это — замечательная привычка.
